本文源自：伯虎财经

　　作家 | 路费

　　小红书我方马虎也没思到，出海这事斯须就有了发扬。

　　就在不久前，坊间还在热议字节复制的国外版“小红书”——lenmon 8在北好意思进入免费版前10，行将在国外再造一个小红书。效果就在昨晚，深广的北好意思用户启动涌入小红书，只是3个小时，小红书的好意思区排名榜的下载量就从200以外空降第一。

　　这个不测的始作俑者一样是字节。

　　往时几年，TikTok为了留在好意思国市集使出了浑身解数，然而刻下看来被禁的可能性更大。就在上周五，TikTok终端了TikTok在好意思国最高法院的理论答辩，TikTok讼师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在辩白中示意，除非大法官推翻国会的法案或发布临时禁制令，不然该平台基本上将在1月19日关闭。

　　辩论到即即是总统也无法窜改判决，那么即即是下一任总统特朗普特意扶助，五天后TikTok也很难不时出当今各大愚弄商店上。

　　除非好意思国用户学用VPN。

　　于是深广的tiktok 用户启动涌入小红书国际版。小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok黎民的话题浏览量照旧来到了1.1亿，商议也来到了260万。从教汉语、作念英语题到发猫猫样式包，小红书用户和大洋此岸的新网友照旧完成了第一波的友好互动。A股的遥望科技（维权）、引力传媒、壹网壹创等小红书见解更是先涨为敬。

　　眼瞅着这出海再要不到手，就不太端正了。

　　这些年小红书不是没思着出海。早在2018年小红书就进入马来西亚地区，随后在2021年又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款独处愚弄，但长久不冷不热。

　　北好意思那么多酬酢APP，为什么是小红书？小红书能不成留下这波流量，一举完成国际化？这是咱们在推奖“一个东谈主的气运，既要看个东谈主高涨，更要看历史进度”的同期，更思去探讨的。

　　小红书通宵出海

　　翻开小红书页面会发现，首页疾苦出现了一堆“洋文”，实质大多为异邦东谈主自拍像片或者自我先容视频，而这些帖子的ip属地大多数王人为好意思国。

　　就短短一天时辰，照旧制造了多个关乎中好意思网友的热点梗，比如商议在小红书已毕了早C晚A，早上Chinese玩，晚上American玩；我是你们的中国间谍，思要在这儿待下去必须交猫稅（一张可儿的猫猫图）等等。

　　这一切是何如发生的？

　　主若是TikTok禁令行将奏凯了（奏凯时辰1月19日），用户厚谊反弹大触底。具体表当今对好意思国政府的以保护用户数据安全为由，却不顾用户意愿，简陋封禁一家平台、适度言论的抵触厚谊。

　　为此，部分tiktok用户抵触的样式为找一个中国的雷同于tiktok的软件。

　　一些转投小红书的Tiktok用户示意，“既然好意思国政府追忆咱们的个东谈主数据被中国东谈主拿走，那咱们径直送到中国东谈主手上，难谈你们还要拿走我的手机吗？”

　　说真话，这种抵触的厚谊不可小觑。

　　一方面Tiktok用户纷纷制作“1月19日，和我最佳的中国间谍一又友说相逢”相关实质自嘲，来抒发动怒。

　　另一方面，从小红书上看，截止今天21：00分，小红书上对于#tiktokrefugee的话题其相关商议照旧高达260w，超1.1亿浏览量。#tiktok话题的相关商议超628w，13.9亿浏览量。

　　从七麦数据来看，在好意思区，1月12日，小红书在愚弄榜单排名还在209位，在1月14日登上榜首。四肢对比，往时一年，其在好意思区酬酢愚弄榜单一直在100名以内波动。

　　这亦然为什么他们莫得选拔instagram、X、Facebook等西洋主流软件原因之一。

　　而对于为什么选拔小红书，而莫得选拔去抖音，主若是因为小红书救济各人手机号注册，而抖音必须用中国手机号才能注册，其其中语版在好意思区无法下载，而小红书好意思区 App Store 径直一键可得，使得小红书成为tiktok用户的“避风港”。

　　还有少许碰巧，就是小红书最近刚好改版，把视频界面的点赞、保藏、挑剔按钮移到了右侧竖排，与抖音十分相似。用著名媒体东谈主老裁剪的话来说就是：

　　“一群好意思国东谈主进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，齐整下TikTok，玩起来Reddit的App，测度要上瘾。”

　　小红能留下这泼天的流量吗？

　　固然里面临于这股泼天重生也十分诧异，但为了留下这波流量，小红书照旧作念了不少悉力。

　　有不少用户向伯虎财经反馈，今天我方翻开小红书后，被推送了好多异邦东谈主的实质。截止发稿，小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok黎民的话题浏览量照旧来到了1亿，商议也来到了253.2万。

　　此外，这些异邦帐号的涨粉数目也相等快。伯虎财经不雅察到，好多账号的粉丝数目照旧高涨到了数千的限制。有一些国内用户示意，我方去外网可莫得这么的待遇。

　　对于小红书而言，此次突发事件最负责的兴趣在于，相等程度上打响了小红书在北好意思地区的著名度。要知谈，一样是打响北好意思著名度，temu光是超等碗两条跨越30秒的告白片，就付出了跨越1400万好意思元的巨资（行业东谈主士揣测）。

　　然而在是否能留下用户和热度的层面，伯虎财经合计并不乐不雅。

　　领先，刻下来看，多数转投小红书的“tiktok黎民”王人是平凡素东谈主，其坐褥实质的才能可能并不出众，比如大多数热点梗其实王人是国内网友自创，也只流传在国内平台。用户来到小红书的原因更多是出于厚谊而非兴味，很难捏久。早在2023年，小红书上就出现了好多小过东谈主手捏“听劝”白纸的实质，但很快又千里寂下来。

　　说白了，tiktok治服北好意思靠的是推选算法的器具感性、短视频的精神成瘾和深广的创作器具，但这些王人不是小红书擅长的。

　　其次，好意思国用户的涌入例必会激发国内的审核与合规问题。小红书最佳的选拔就是像tiktok那样，提供双版块的运营模式。

　　一样迫切的少许是，如果留下了用户，小红书何如叮属来自好意思国的监管问题。tiktok并不是王人一个被好意思国柔柔的中资酬酢媒体APP。2016 和2018 年 1 月，昆仑万维（维权）分两次、共插足 2.45 亿好意思元收购了 Grindr 除职工捏股外的悉数股份。这是一款主要针对男性 LGBT 群体的基于地舆位置的交友软件。

　　但在 Grindr 准备上市的关隘，好意思国异邦投资委员会（CFIUS）见告昆仑万维必须出售 Grindr，事理和给到tiktok的雷同：会给好意思国带来国际安全风险。临了昆仑万维不得不作价 6.085 亿好意思元将其出售。

　　诚然，从2024年启动，小红书被低估是中语互联网一个相等热的商议话题。这家尺度兴趣上的互联网中厂在马上已毕限制盈利的同期还保捏着一定的增长速率，甚而还回击住了包括字节在内的围攻。

　　2025年，这家企业明确了我方的买卖化旅途，上市的外传越来越真。这场恢弘的“涌入事件”更像是小红书在上市前的一次人烟，恢弘、娟秀，而制作人烟的材料是国内迄今为止最到手的出海产物tiktok。

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