中新经纬10月4日电 (郑艺佳)点开希尔顿栈房集团汉文吏网🦄aj九游会官网【极速线路】进入【欧洲杯官方合作网站】华人市场最大的线上娱乐服务供应商，20多个品牌就这样蹦了出来。大概你会猜疑：为什么这家栈房集团有这样多品牌？

　　一个集团，几十个品牌

　　据官网信息，现在希尔顿集团旗下已有包括华尔谈夫栈房、康莱德栈房、希尔顿栈房等在内的22个品牌，并按照豪华栈房、全方向作事和中端栈房作事均分为多个种类，全球客房数目已跳动120万间，栈房揣度7780家。

　　令破钞者感到蛊惑的，是浩繁以“希尔顿XX”定名的栈房。中新经纬在希尔顿集团官网上看到，策动品牌包括希尔顿嘉悦里、希尔顿、希尔顿格芮精选、希尔顿逸林、希尔顿启缤精选、希尔顿花坛、希尔顿欢一又和希尔顿惠庭。戒指2024年6月30日，上述品牌在全球永别有41家、613家、174家、688家、135家、1024家、3027家和694家。

　　不外，希尔顿并不是旗低品牌最多的海外栈房集团。

　　在2016年收购喜达屋栈房集团后，万豪栈房集团的品牌数目跃居30余个，包括丽想卡尔顿隐世栈房、W栈房、万豪栈房、喜来登栈房等，现在已在全球141个国度和地区布局近8900家栈房。

　　中邦原土栈房集团的品牌数目也不遑多让。包括公寓在内，华住栈房集团现在领有31个栈房及公寓品牌，涵盖汉庭栈房、全季栈房、桔子水晶和禧玥等，旗下栈房数目跳动1万家。

　　锦江WeHotel官网共展示出了59个品牌，包括昆仑、丽笙、维也纳、锦江之星、7天等，全球栈房数目近8000家。

　　锦江WeHotel官网截图

　　栈房为何热衷多品牌？

　　现在，连锁栈房集团多为轻钞票形式，令栈房集团收缩重钞票压力同期竣事“旱涝保收”，因而客房净增长的数目与栈房集团利润增长息息策动。

　　以华住集团为例，除了筹画少数自有和租借物业的栈房外，华住集团以贬责加盟形式和特准筹画形式为主，前者会派驻现场的栈房司理来贬责栈房并向加盟商收费，后者向加盟商收费但不会派驻现场栈房司理。

　　戒指6月30日，华住集团共有9558家贬责加盟及特准筹画栈房。2024年上半年，华住集团贬责加盟及特准筹画栈房的收入为44亿元，同比增长28.9%，占总收入的比例为38.5%。

　　尽管各大连锁栈房集团麾下栈房数目不少，但孤苦筹画的单体栈房仍占据栈房商场的主体地位，成为被栈房集团争相笼络的对象。据中国饭馆协会统计，戒指2023年1月1日，中国栈房的连锁化率为38.79%，全球限度内约有60%的栈房尚未被纳入连锁栈房集团。

　　相较于尺度化的连锁栈房，单体栈房的地段、层次、主见客群等各不相似，迷惑更多单体栈房加盟，成为栈房推出新品牌的动因之一。

　　另一方面，多品牌不错匡助栈房集团更好地占据细分商场。

　　以希尔顿为例，2020岁首希尔顿推出了生涯神态品牌TEMPO，面向20-30岁之间，答应为旅游付出更多支出的年青破钞者。栈房以健康为理念再行想象了客房，并推出了顺应和解或孤苦责任的人人空间，并上线高端健身秩序。

　　现在，希尔顿的22个品牌均有不同定位。举例华尔谈夫为希尔顿集团的顶级栈房品牌，LXR为提供定制作事的栈房和度假村品牌，与集团同名的品牌希尔顿栈房及度假村为全方向作事品牌；希尔顿惠庭栈房为中高端旅家具牌，希尔顿花坛栈房为高级中端品牌，希尔顿启缤精选为精选栈房品牌，希尔顿格芮精选为面向旅行者的高级栈房和度假村品牌。

　　不错看出，跟着商场环境的变化和破钞需求的变化，栈房一直在针对性地推出相应的品牌以相投商场需求，并以此胁制迷惑新破钞者。华住集团也在招股书中说起，破钞者关于个性化体验的需求产生了多元的住宿需乞降破钞场景，撑持了多品牌策略的竞争上风。多品牌战术使集团具备竞争上风，能把抓更多住宿偏好及需求胁制变化的客户。

　　另有分析指出，栈房品牌多元化的趋势或将不绝，跟着旅游业的胁制发展，搭客对特定偏好的栈房的需求将会胁制增长。

　　另一方面，不同定位的栈房品牌，即便集合于消失个地区，也不错灵验幸免同行竞争，并依托栈房集团的品牌背书贯通员系统率来安稳的客流竣事运营。

　　此外，还有业内不雅点以为，其他行业举例汽车，经常必须针对每个子品牌进行孤苦营销进而举高筹画老本，但栈房依托于会员系统，对各个品牌的营销老本相对较低，也成为栈房践诺多品牌战术的基础。

　　据《纽约》杂志旗下新闻网站Intelligencer报谈，万豪曾在2016年的财报电话会议中说起，通过会员诚意度狡计和栈房App，集团不错竣事对产品组合的全体营销，向破钞者展示栈房集团能够提供的各式礼聘，进而鼓舞破钞者从寻找栈房到竣事预订的滚动率。

　　换言之，万豪不需要破耗多数资金向公众宣传品牌，只需要栽培诚意的品牌会员，便不错在官方平台上展示其扫数的栈房品牌，以供破钞者礼聘。另据华住集团招股书，会员系统华住会使集团能进行低老本、精确的营销行径，并看护较高的客户直销比率。

　　另有分析指出，由于栈房更替品牌，经常需要业主付出多数老本进行再行装修、更换新品牌的栈房用品。上述原因也成为好多品牌跟着商场变化迟缓式微，但栈房集团却不急于烧毁轻佻品牌，导致栈房品牌数目胁制增长的原因之一。

　　尽管现在各大栈房集团品牌数目不少，但加码品牌组合的趋势仍将不绝。

　　华住在公告中示意，集团已发展一整套特质差异的品牌，渊博扫数细分商场，但也将狡计不绝培养自有品牌或收购知名品牌。锦江栈房(中国区)则于9月17日推出首个企业公寓品牌“途羚公寓”，狡计到2025年在北上广深及新一线城市布局超3000个房间。

　　参考府上：

　　1、中国旅游饭馆业协会：海外栈房品牌矩阵

　　2、Intelligencer：Why Do Hotel Companies Have So Many Brands?

　　(更多报谈陈迹，请策动本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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包袱剪辑：常涛 罗琨🦄aj九游会官网【极速线路】进入【欧洲杯官方合作网站】华人市场最大的线上娱乐服务供应商