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旅游热扯后腿闹，国内景区生意却愈发穷苦了。

“我的皮具店所在的景区，往常东说念主就不少，像五一、端午这样的大节沐日，每天少说也有3万以上的客流量，然则没生意，看得东说念主多买的东说念主少，一天就卖两三个包，利润皆莫得3百。”

每天看着连绵握住的游客从店门口过程，在江苏某热门景区经营皮具生意的A君却破防了，“上个礼拜最离谱，一共就卖了9个包，客岁这个时候，周末一天浪漫皆能卖10几个，你说奇怪不？”

“立时半年就畴前了，照这样下去，我这一年8.5万元的房租皆要吊水漂。”A君苦笑，直言本年成区消耗十分反常，游客就像预先商定好了的相通，主打一个只逛不买。

骨子上A君的遭受并不是个例，本年上半年，许多景区皆濒临类似的困局，看着景区东说念主数不少，但终末一算总账，东说念主均消耗不到10块。

对此，业内东说念主士R总戏弄，“当今好多‘特种兵’去景区，真就是一瓶水，一个面包逛一整天。”

激进的“穷游党”甚而喊出了新旅游四不原则：收费景区不进，景区宾馆不住，景区餐饮不吃，景区东西不买。

一边是握住转换高的旅游东说念主次，一边是景区消耗乏力已今成为当下旅游业最大的痛点。

以本年五一为例，2025年五一假期5天，寰宇国内旅游出游3.14亿东说念主次，比较2019年五一的1.95亿东说念主次，增长了61%。

天然旅游东说念主数加多不少，但东说念主均消耗却远不如2019年，把柄官方流露的数据计较：

发现没？比较19年五一的四天假期，如今假期天数多了，调休天数少了，但游客掏钱也更严慎了。

从目下几次节沐日爆出的热搜来看，似乎穷游雄兵又卷土重来，成了当下旅游主力：香港旺角北京说念麦当劳店里，夜深挤满了的遍地大小睡的“麦黎民”；重庆荣昌的政府食堂，每天涌入朝上万名游客，“两荤两素18元”的食堂套餐卖断货；湖北宣恩游客甚而住进了文旅局长家......

用景区商家B总的理论禅来描写，“这届游客，是我见过最小器的一届。”

但要说这届游客没钱吧，这几年去邻国日本撒币的中国游客，却豪横得令东说念主瞠目。

把柄日本国度旅游局公布的数据，中国大陆游客客岁一整年在日本就花掉了约812亿元东说念主民币，平均每东说念主在日本消耗约1.3万元。

说到底，国内景区消耗乏力，不可用一句浅易的“这届游客没钱，不用耗了”来宣泄情感。

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感性来看，旅游东说念主次新高和景区消耗疲软的矛盾背后，原因是多方面的，其中被业界说起最多说法是，景区同质化内卷导致游客审好意思疲顿。

比如，各地千人一面的东说念主造古镇、义乌小商品，清一色的石板路，大同小异的“小桥活水”，山上全是玻璃栈说念，网红小吃街恒久在卖臭豆腐和烤串，连口号皆是和洽的“我在XX很想你”“想你的风吹到了XX”......

在笔者看来，同质化仅仅征象，景区消耗乏力更深层的原因在于景区本身，好多景区还停留在“吃大锅饭”和“拍脑袋”作念决策的念念维中，对景区客源结构和游客特征阐发不及，过渡依赖以往警戒而非骨子消耗四肢来判断游客需求。缺少数据复旧的广撒网营销形状，导致资源插手、营销战略与游客骨子需求错位、脱节，诱骗游客到园形状低效，园区内二次消耗场景无法被有用激活。

说白了，好多景区信息汇注还停留在闸机时期，欠缺用户念念维，根底不知说念我方的筹划游客是谁，也不知说念如何去诱骗潜在游客，至于进步游客体验，带动景区二消就更无从下手了。

这几年各地文旅皆在发力，一些景区冉冉领会到了这个问题，但手里没数据，自建系统又不太施行，以至于好多时候景区营销瞎想只停留在了PPT层面，没法落地。

天然，也有先知先觉的景区和场地文旅，启动尝试借助互联网巨头的大数据上风，系统打造数字化景区，如“一键游北京”就是由北京市与腾讯结伙打造的全域旅游灵巧平台，侧面展示出场地文旅对腾讯大数据材干的招供。

事实上，在大数据时期，腾讯舆图位置大数据文搭客情平台（以下简称“腾讯文搭客情平台”）一经不错作念到，联结景区安全治理、营销转型及运营经营诉求，提供基于“生态数据+AI决策”双轮驱动的景区运营责罚决策：一方面，能及时监控全域客流热力，动态预警客流岑岭，多维度抓取游客画像；另一方面，不错深挖东说念主、地谈论，拆解城市交易头绪，数据反哺景区针对客群精确营销，即前者主盯“东说念主从众”，后者主攻“东说念主货场”，信得过终了安全管千里着牢固能化、客流增长有依归、定向高效促进游客二次消耗。

其中尤为值得一提的是腾讯文搭客情平台的潜客知悉与营销赋能材干，不错从游客趋势、游客画像、游客四肢等维度对数据进行深度挖掘，补助营销战略制定并量化投放成果，弥补景区营销乏力的窘境。

游客趋势：可按日、周、月等时段索要景区游客数据，监测省内、外游客到访趋势及停留时长等重心数据，掌捏不同期段游客的客流趋势和停留时长，补助优化景区游览道路与交易点位布局。

以北京某地标园区（以下简称园区）为例，通过下图的及时数据面板不错明晰看到，5月27日中午时段园区在线东说念主数为17,310东说念主、累计东说念主数63,300东说念主，并给出了当日访客趋势分时瞻望，为园区提供了直不雅明了的游客数据概览。

（著作内所稀有据均为默示，非真的数据）

此外，还能不雅察到该日园区内停留2小时、3小时、4小时的访客区分占比22.0%、15.5%、10.9%，以及每周的省、表里游客等历史数据，密致化的东说念主群漫步趋势及游客停留时长不仅能匡助园区保险游客密度管控，进步救急反映遵守，还能补助景区优化动线瞎想，优化调度战略，合理进步游客停留时长与消耗回荡。

举例，通过对园区5月25日的东说念主群画像数据分析，不错看到园区主要以男性访客为主，占比快要7成；年岁结构以31-35岁，40-60岁为主，区分占比19.8%和20.1%；好意思食偏好，以中餐厅和小吃快餐厅为主；购物偏好详尽市集和交易走路街；货仓偏好，151-300元、301-450元、451-600元区分占比25.2%、21.7%和22.0%。

在现存东说念主群画像的基础上，针对主力男性客群偏好，园区不错瞎想深远主题快闪店与科技互动体验区，或基于餐饮消耗梯度，引入场地特质餐饮市集并延永夜间营业时段，也不错沿详尽市集动线布设亲子休憩点，同步升级走路街千里浸式灯光安装，增强停留时长，重构交易动线，终了将东说念主口属性与消耗偏好回荡为密致化运营战略，终了从疏忽引流到精确留客的体验升级，园区内二次消耗场景更容易被激活。

举例，从下图不错看到，某一时刻段内北京奥林匹克公园的热度排行第一，冬奥园灯会期间，北京冬奥公园-北京西站是游客来去最热门的澄澈，其次有大量游客也会摄取从北京南站抵达北京冬奥公园，这些信息皆能匡助各景区合理优化本身业态，如园区不错基于热度上风延迟相近交易运营时长，成立夜游繁衍消耗场景、针对高频动线增设短途接驳专线，以进步游客抵达便利性；次热门景区可瞎想联票机制，相接洽部景区溢出客流等。既不错缓解热门景区承载压力，又能激活区域文旅协同发展。

市场知悉维度上，腾讯文搭客情平台内置了竞品对标分析系统，维持针对重心竞品景区的多维度竞争力评估，匡助景区了解两边客流趋势、客流源流、游客画像情况，作念到心中稀有，把捏获客营销主动权。

不错看到，本年上半年北京市几个热门景点的热度情况。以某公园为例，平台从景区影响力、客群类型诱骗力及游客消辛苦几大维度智能生成竞品分析报告及战略优化提议：如该公园针对访客量波动大但停留时刻长的脾性，可链接瞎想「深度体验居品矩阵」，并在畴昔的营销战略不错计议加强对省外游客的诱骗力；依托高消辛苦客群特征，不错加多更多高端作事和特质餐饮，以知足高消耗游客的需求，进一步进步游客舒心度和赤忱度。通过智能化竞争阵势分析，匡助园区运营战略制定及复游率进步有了更科学的复旧，信得过终了从流量相接向价值深挖的转型升级。

此外，在潜客分析维度，腾讯文搭客情平台通过整合发送位置、腾讯舆图搜索等腾讯生态及协调伙伴等障翳量高、障翳界限广、时效性强的位置数据源，大致分析出特定周期内潜客对某景区POI的搜索热度指数，深度解析旅游景点潜在客群特征，同期还能分析潜客回荡情况，精确识别高后劲客群聚会区域，并通过竞品潜客类似度分析优化营销资源投放，为景区客流运营提供数据化决策维持。

举例，从下图不错看到5月12日-5月18日北京市潜客基础画像：以男性为主，占比超6成；本科学历占比最高；有孩东说念主群占比为44.6%；高消耗东说念主群占比31.89%等信息，关于潜客画像分析越精确，越有可能诱骗到筹划客源，营销资源投放就越容易被量化评估。

精确获客方面，不得不说起腾讯生态的上风，腾讯文搭客情平台买通了腾讯告白平台，基于游客LBS热力漫步、消耗材干、骨子到访四肢标签等画像，终了腾讯生态如一又友圈、搜一搜等多触点精确投放，买通从数据分析到获客回荡的全链路营销，一站式作事信得过终了数据金钱向交易价值回荡的营销闭环。以国内某驰名乐土为例，其但愿通过平台识别出高消耗客群特征，据此治愈线上告白投放及线下交易化行径时段，并结伙相近交易体推出"节沐日动线专享礼包"终了筹划客群触达遵守与消耗联动的双重封锁，该案例充分考证了密致化潜客营销对景区交易生态的正向拉动效应。

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统共居品了解下来，笔者以为该居品最大的亮点在于，它对“景区操盘手友好”，即即是小白也能减轻上手，中枢在于腾讯文搭客情平台内置了AI助手。

基于腾讯混元大模子通用材干涉DeepSeek行业精调模子构建双引擎架构，转换交融位置大数据与大模子时刻，构建了AI驱动的全链路决策体系。

客群特征知悉限度，大模子不错通过LBS定位数据+消耗四肢标签构建动态用户画像，识别高净值客群特征（如高频消耗家庭、商旅常客），并基于大模子的语义领会材干生成个性化营销战略，还能多维度调度竞品数据进四肢态优化。

补助运营策划限度，大模子能整合景区票务数据、位置热力、舆情监测等多源信息，构建时空学问图谱，联结历史客群偏好，因地制宜生成行径运营决策。同期联结特定景区客群轨迹数据进行深度推理，举例通过游客停留热门与消耗偏好交叉分析，智能保举精确营销战略。

绝不夸张的说，腾讯文搭客情平台十分于平直给景区安装了一个灵巧大脑，再借助AI助手的深度分析材干，不错匡助操盘手关于景区营销决策进行双向考证。

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结语

总体来看，腾讯舆图位置大数据文搭客情平台，依托腾讯生态及协调伙伴位置数据构建文旅数据底层基座，酿成了障翳“游客兴趣兴趣-搜索四肢-景区消耗”的全链路数据金钱，并通过多级标签体系（基础属性/消耗偏好/四肢轨迹等），对家庭游、商务客、差旅常客等细分东说念主群标签化。在此基础上，通过大模子材干智能补助景区决策，联结腾讯生态内的LBS定向投放、公众号内容触达及小才略作事相接，终了“曝光-引流-回荡-复购”的景区长效营销闭环，激动景区流量价值向产业价值的可赓续回荡。

站在景区的角度，脚下暑期旅游旺季行将到来，亦然亲子游雄兵搬动，消辛苦最为繁荣的几个月，在旅游业”旺丁不旺财“，景区二消乏力的渊博困局下，景区操盘手们是时候好好念念考如何借助大数据的力量，搞懂游客真的需求更是亚洲最大的在线娱乐公司之一，aj九游会官网拥有欧洲马耳他（MGA）和菲律宾政府竞猜委员会（PAGCOR）颁发的合法执照。，将“东说念主从众”回荡为“东说念主货场”，让游客从“走过场”到“深体验”的破局之路了。