泉源：时间周报

图源：受访者供图

一碗麻辣烫掀翻了甘肃天水旅游激越，一句“今生簪花下世漂亮”带火了泉州非物资文化遗产，“不是北欧去不起，仅仅东北更具性价比”让哈尔滨冰雪大世界走进宇宙东说念主民的视野，王婆说媒的走红不仅带火了万岁山景区，还带火了开封这座古城……毫无疑问，视频化如故成为国内城市爆火的流量密码。

本年宇宙两会时期，宇宙政协委员、北京大学汉文系锻练张颐武聚焦实体买卖发展与花消拉动问题，提倡了颇具诞素性的不雅点。

“直播短视频等新情势的传播神色，不仅能带火一个场合，还能带火一个店，不错对场合经济造成一股刚劲的助力。”张颐武选择时间周报记者专访时暗示。

中央经济使命会议指出，2025年要猖狂提振花消，全目的扩大国内需求。关联部门通过一系列战术顺序，刺激和扩大花消需求，取得了积极的后果。

以第二十六届哈尔滨冰雪大世界为例，历时68天累计接待搭客356万东说念主次，其中，2025年2月1日（正月初四）单日接待搭客数目突破10万东说念主次，创往届单日入园搭客新记录。

不外，跟着线下花消激越的爆发也流泄露一系列问题。

张颐武向时间周报记者暗示，一些主宰部门、行业协会对不良商家坚苦监督，带给花消者不好的购物体验。此外，个别商家的到手营销，无法带动区域性的花消进步。场合政府对文旅探店达东说念主资源的发掘度不够，枯竭必要的饱读动顺序和发展筹画。

当国内旅游花消抓续升温时，何如将爆发式的流量转动为相识的经济效益无疑会是一个永久课题。

增强中小商家的续航工夫

在流量从线上向线下迁移的经由中，中小商家常常是最活跃的主体。

仅在抖音平台，2024年370多个城市超610万个商家门店，完了土产货生涯服务年交往额同比进步81%；其中320万中小商家，订单量同比增长69%。2024年，达东说念主探店为线下商家带来越过1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家收入同比增长53%；死心2024年11月，越过336万东说念主靠抖音探店得回收入，完了高质料服务。

“由于短视频直播文化的深切发展，它的影响力和触达率齐很高，不仅是后生群体，老年群体也通过短视频招揽信息、遴荐不同的线下打卡地，是以所有花消东说念主群突破了地域上的适度。”张颐武说说念。

“短视频对线下经济的带动后果终点较着，专门为了好意思食奔赴一座城的外地搭客占比许多，周末短途游的比例也在增多，是以景区的旺季天数当然变长了，这对咱们商家带来了很大的正向作用。”浙江省台州市紫阳街海苔饼商户向时间周报记者暗示，在他印象中，三年前，景点商家的辐照规模还停留在土产货市民。

一个城市的走红，短视频的流量仅仅第一步。淌若爆红之后无法接住雄壮的客流量，相应的热度就会转动成负面评价。在酬酢媒体上，充斥着不少旅游避雷帖子，东说念主流疏散、基础法子以及中小商户的服务成为常常说起的问题。

对此，张颐武建议，主宰部门应该加强与平台、行业协会联动，竖立花消者维权渠说念，竖立商家黑名单轨制，加大线下抽检赏罚力度，进步花消服务范例化表率化水平，切实爱护花消者正当权利。

在他看来，实体经济要念念可抓续发展，不成光靠个别中小商家的单兵作战，当地政府需要协同各方力量打造出一条行之灵验的旅途。

“一方面，场合政府需要创造引发要求，扩大中小商家的影响力，促进当地实体经济发展；另一方面还要保底线，监管过度宣传、造作宣传等步履，指导中小商家提供好优质服务。”张颐武向时间周报记者暗示，“保护底线工夫让买卖完了可抓续发展，莫得底线就很难抵达上限。”

此外，跟着挪动互联网的深切发展，信息获取的神色正在重构，搭客们浅显习惯提前作念好攻略、全目的地参与到买卖行径和文化调换中。

斥地线上渠说念，破损信息差成为文旅局和网红店的必修课，国内热点旅游景点包括黄山、西安大唐不夜城、云冈石窟纷纷入驻了抖音等酬酢平台，提前向搭客公开旺季旅行的提防事项和热点景点预约信息。

张颐武指出，“当地政府应该推崇各项职能，包括发布信息，加强处罚，通过精确化的提供信息，有序地进行引流，不是东说念主越多影响力越大完了的后果就会越好。”

幸免批量制造网红城市

事实上，短视频平台大概批量制造网红城市，然而究竟是顷刻的虚火照旧永久的积淀，关节还要通过各异化的神色展现文化花消新业态。

在文化旅游产业多年的发展经由中，同质化逐步成为进军产业升级的一大身分。盲目复制的古镇、古街名目，卷走了一批旅拍创业者，也劝退了深度旅游爱重者。不少网友反应，不同城市的热点景点卖的着实是祛除套商品，比如长沙臭豆腐、东北烤冷面、重庆鸡公煲等，很难带来各异化体验。

当下，花消者对旅游景点的期待如故不得志于单纯的花消，而是围绕情感、骨子、文化等深眉目需求张开。

在天水麻辣烫红遍宇宙后，甘肃省博物馆络续深挖该文化征象背后的价值。通过打造“甘肃麻辣烫玩偶花束”，不仅将爆火的麻辣烫IP价值延续，还精确捕捉当下情感花消的新需求，掀翻了一场原土jellycat式打包潮，打造出新的体验式文旅花消场景。

在“尔滨”“南边小土豆”等热梗破圈后，哈尔滨将重头戏放在了当地丰富的行径体验上。通过东北风气文化体验列车、松花江上的热气球、切盘冻梨等具有场合特质的绝招诱导各地搭客入场。

“挖掘场合特质，完了各异化区隔是完了线下买卖永久发展的首要一步。诓骗好信得过的一招鲜，发掘最具有创造性确当地烙迹，再把关联家具作念深作念大，工夫走得愈加永恒。”张颐武向时间周报记者暗示。

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