经济不雅察报 记者 陈月芹

8月10日，为期3天的小红书RED LAND冒险岛作为收官。RED LAND是小红书首个游戏、二次元IP线下作为。

为了举办这个露天漫展，小红书包下上海回复岛近8万往常米的局面，在丛林、仓库、船台等场景里，融入腾讯系、网易系热点IP，米哈游游戏“三巨头”，以及宝可梦、Aniplex、东映等动漫IP。除了白昼的打卡冒险体验，晚上还有千里浸式游戏动漫音乐节，宫崎步、ANZA、好意思依礼芽、李艺彤等歌手亮相，招引约10万东谈主登岛。

RED LAND招引约10万名游戏呵二次元疼爱者登岛（陈月芹/摄）

某种意旨上，RED LAND不仅是内容社区小红书初度涉足二次元线下漫展的试水，如故小红书对中国二次元界限头部平台的Bilibili（下称“B站”）发起正面冲击，高调攻击ACG（即动画、漫画、游戏的统称）界限。

选址上，RED LAND的举办地回复岛与B站位于杨浦区的新总部大楼距离不及5公里。有二次元玩家形容，这是小红书将战旗平直插在B站家门口、“贴脸开大”式的交锋。

筹备“痛岛”的台前幕后

日漫圈流行一种“痛”文化，即用可爱的动漫变装铺满某物，比如给我方的车贴上东谈主物的车衣叫“痛车”、挂满徽章和玩偶的包叫“痛包”等。被IP谈旗和千般贴纸遮掩一新的回复岛奥妙无穷，成了招引二次元的“痛岛”。

为什么要举办这么一场大型绽开空间漫展？

小红书社区市集厚爱东谈主白板先容，7月初，小红书APP的Slogan从“你的生存指南”形成“你的生存兴趣社区”，三亿东谈主的生存百科已变身为三亿东谈主的生存兴趣疼爱相聚地——在这些兴趣关系的内容中，游戏和二次元的增速畴前一年尽头权臣。

白板共享了一组数据，畴前一年，小红书内容发布量增速最快的两个类目，一个是二次元，一个是游戏。二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%。它们已成为仅次于前锋、好意思食的两大泛生存类目。

小红书思要收拢这一批数目快速增长且购买力、共享欲刚劲的游戏和二次元群体。

一位参与RED LAND项谈论小红书职工告诉经济不雅察报，3个月前，团队就在策画承包一个兴趣岛给游戏二次元疼爱者办一场千里浸式漫展，几番酌量后细目了上海回复岛的选址。7月中旬进场开辟，革新蓝本的公园和老厂房，砸墙、铺地、运建筑垃圾一步一步来；8月1日进场搭建通盘展位局面和遮掩，到了8月5日依然有了冒险岛的全体氛围，8月8日即迎来首批玩家登岛。

裁撤前期经营，本色革新和布展时候仅20余天。一到晚上，建筑工东谈主和游戏公司厚爱策展的团队收工，小红书团队模拟玩家动线“走场”，调动布局和道路。

不外，8月上海捏续的高温天气让RED LAND开启最深奥闯关阵势。35度—37度的露天酷热环境、首日列队进场时候长达1个多小时、厂房路面坑洼不对等主客不雅身分，让不少玩家惊呼失望、发帖“避雷”。

一位RED LAND作为志愿者表示，官方设定的入场时候是下昼2点，但首日有不少玩家为了领到“无料”（动漫附进物品），早上10点就运转列队。

玩家们在摊位前列队（陈月芹/摄）

他形容，火爆的天气和东谈主流超出了团队的预期，现场险些每个玩家王人手捏小电扇、额头颈部贴着降温贴，遍地可见玩家们起步当车休息避暑，尤其是盛装出行的Coser（变装上演玩家）体感更热，“每个东谈主王人是对等大地红耳赤。部分玩家中暑，首日岑岭时一小时内安排了8趟救护车”。

因此，在外交媒体上，不少玩家将RED LAND戏称为二次元“烤死Play”（谐音Cosplay）、大型二次元歼灭贪图。

玩家们在老厂房区域避暑休息（陈月芹/摄）

小红书“破墙”无餍

二次元玩家风尚把RED LAND和B站主持的大型线下嘉年华BilibiliWorld（下称“BW”）对比。

BW自2017年举办于今，中枢受众是B站的中枢用户，以ACGN、游戏疼爱者和UP主粉丝群体为主，其中枢主题是为用户打造一个不错“回家”的“满足闾里”。RED LAND也有相似之处，这次官方主题为“宽容回家，永恒的主角”。

不同的是，BW倾向于强化UP主与粉丝的连气儿、办一场回馈中枢用户的“家庭约聚”；而RED LAND侧重于诓骗小红书的社区和买卖时刻，为B端客户（IP方和品牌方）提供一个随机深度连气儿C端用户的机会。

从RED LAND现场布局来看，米哈游“三巨头”《原神》《崩坏：星穹铁谈》、《绝区零》，腾讯系IP《王者荣耀》、《和平精英》、《金铲铲之战》，以及网易系IP《蛋仔派对》、《逆水寒》、《万古络续》等IP展位占据了大部分空间。旧年还发声明称“从未授权在中国举办任何线下作为”的荷兰游戏IP RustyLake（锈湖）也来凑扰乱，建筑了官方打卡展位。

不仅是切入游戏和二次元市集，小红书还思通过RED LAND，从一个线上“种草”社区向一个随机主导和塑造线下生存思态的平台改造。

把柄艾瑞商议的数据，2023年中国二次元行业范围已达到2219亿元，且增长速率迅猛。一、二线城市90后、00后不仅数目巨大，还发达出在动画、漫画、游戏体验上极强的奢侈意愿和时刻。

白板及团队发现，除了内容发布量增速最快这一趋势，小红书上的二次元群体带有一些现充属性，他们把这类群体称之为“2.5次元”。2.5次元，不仅仅单纯地进行攻略、变装分析、剧情等杜撰内容酌量，还会在推行里给游戏东谈主物过生辰、穿“痛毕业服”干预毕业庆典等，某种进度上，新一代年青东谈主有冲突次元壁，将游戏、二次元体验融入线下生存场景的需求，这让小红书看到了办一场大型线下漫展的后劲。

（作家 陈月芹）

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陈月芹

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